De Squid Game à La Casa de Papel, les séries cultes inspirent des campagnes marketing percutantes. Découvrez comment des marques comme McDonald’s et Burger King utilisent ces phénomènes et explorez 10 idées pratiques pour les petites entreprises souhaitant en tirer parti.

Squid Game : Analyse d’un phénomène culturel et marketing mondial

Depuis sa sortie sur Netflix en 2021, Squid Game a captivé plus de 111 millions de spectateurs en moins d’un mois, devenant ainsi l’une des séries les plus regardées au monde. Son succès repose sur un scénario captivant, un suspense intense et une critique sociale percutante sur les inégalités économiques.

Ce phénomène s’est rapidement transformé en opportunité pour les marques, qui ont vu dans cet engouement une occasion unique de capter l’attention d’un public jeune, connecté et friand de tendances virales.

Pourquoi Squid Game est-il devenu un levier marketing puissant ?

• Un phénomène viral et universel : Le caractère universel des thématiques abordées a permis à la série de résonner dans toutes les cultures.
• Des visuels forts et identifiables : Les costumes verts des joueurs et les combinaisons rouges des gardes sont immédiatement reconnaissables.
• Un public cible jeune et connecté : Le succès sur TikTok et Instagram prouve l’impact sur un public prêt à partager ces contenus.

Les marques surfant sur le succès de Squid Game : Études de cas

Burger King France : Menus et goodies inspirés

Burger King a mis en place des menus thématiques avec des objets dérivés comme des sweats et des bonnets inspirés de la série. La campagne a recréé l’ambiance visuelle de Squid Game pour engager son audience jeune.

McDonald’s Australie : Une expérience immersive

McDonald’s a proposé un menu Squid Game incluant un bonbon Dalgona pour permettre aux clients de vivre l’un des jeux emblématiques de la série. Communiqué sur TikTok, ce concept a renforcé l’engagement viral(cliquez-ici pour regarder une vidéo TikTok de McDonald’s Australie.

Verisure et La Casa de Papel

Verisure a utilisé la chanson Bella Ciao dans sa publicité pour ses systèmes d’alarme, reprenant un symbole de La Casa de Papel pour renforcer la notoriété et marquer les esprits.

Analyse marketing : Pourquoi ça marche ?

• Notoriété immédiate : Association à un phénomène déjà populaire.
• Expériences émotionnelles : Création d’un lien fort avec les consommateurs.
• Contenu viral : Diffusion rapide sur les réseaux sociaux.
• Modernisation de l’image : Apparition d’une marque jeune et dynamique.

10 idées pour les petites entreprises

• Restaurant : Soirée spéciale avec menu à thème et bonbons Dalgona.
• Salon de thé : Pâtisseries inspirées par les motifs de la série.
• Escape game : Jeux basés sur les épreuves de la série.
• Salle de sport : Bootcamps inspirés des défis physiques.
• Boutique de vêtements : Capsules collections aux couleurs des personnages.
• Librairie : Débats et lectures sur les thématiques sociales de la série.
• Salon de coiffure : Nail art et maquillage inspirés des motifs géométriques.
• Club de loisirs : Soirées jeux et défis en groupe.
• Café :projections d’épisodes et soirée spaciale Squid Game. Un cocktail Squid Game pour les bars (avec un ingrédient Coréen).

Conclusion : Créer un impact marketing grâce à la culture populaire

Squid Game et d’autres séries cultes montrent que la culture populaire peut devenir un levier de communication puissant pour les marques. Les petites entreprises peuvent elles aussi s’inspirer de ces tendances pour attirer leur public avec des concepts créatifs et engageants.

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